Despidos y Escalados

Jul 27, 2023

¿Problemas en California?

Si bien Estée Lauder Cos. ha estado lidiando con problemas muy comentados en China, ya que su mercado minorista de viajes no logró recuperarse después de la pandemia de coronavirus, también ha estado lidiando silenciosamente con otras luchas en Occidente.

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Todas sus marcas de California (Smashbox, Too Faced y Glamglow) han iniciado despidos el año pasado a medida que esas empresas enfrentan desafíos, mientras que las operaciones internacionales también se han reducido para algunas.

Como parte de eso, habrá 22 empleados despedidos en la oficina de Too Faced en Irvine, según presentaciones del Departamento de Trabajo de California reportadas por primera vez por Retail Dive. La marca de maquillaje fundada por Jerrod Blandino y Jeremy Johnson en los años 90 fue adquirida por Lauder en 2016 por 1.400 millones de dólares, su compra más grande hasta ese momento.

En Smashbox, la marca de cosméticos nacida en Los Ángeles más conocida por sus prebases y adquirida por Lauder en 2010, 37 empleados de su oficina de Culver City se verán afectados.

En un comunicado, Lauder destacó su Programa de Aceleración Empresarial Post-COVID, creado para realinear su negocio para abordar los cambios en el panorama de distribución y los comportamientos de los consumidores a raíz de la pandemia de COVID-19.

“ELC tomó la decisión de reposicionar estratégicamente Smashbox, lo que desafortunadamente implicó impactos en los empleados. Esta decisión se tomó para garantizar que Smashbox siga siendo un negocio atractivo en el panorama competitivo, reforzando la herencia y las raíces de la marca a través de una lente moderna”, dijo.

“También en el marco del programa PCBA, Too Faced implementó una reestructuración de puestos principalmente dentro del sector creativo y, aunque estos cambios también involucraron impactos en los empleados, nos ayudarán a acelerar el crecimiento, garantizar que la marca esté enfocada digitalmente y continúe siendo relevante y emocionante para los nuevos. y los consumidores existentes”, añadió.

Glamglow, la antigua marca independiente de cuidado de la piel que Lauder adquirió en 2014 por una cantidad no revelada, inició despidos en 2022, aunque se desconocen las cifras exactas.

Al mismo tiempo, Lauder tomó la decisión de reducir la presencia internacional de Glamglow, lo que significa que ahora solo se vende en los EE. UU., y las ventas se han visto afectadas por los cambios en el espacio y la ubicación minorista de la marca, combinados con desafíos competitivos en subcategorías clave.

Glamglow también optimizará su oferta de productos a aproximadamente 13 de los más vendidos, centrándose en el héroe y el alto reabastecimiento.

"Esta iniciativa ayudará a que Glamglow vuelva a ser rentable y dejará un punto de distribución para que los consumidores leales experimenten y compren la marca y respalden futuras oportunidades de crecimiento", dijo Lauder en un comunicado.

Esto se produce después de que Glamglow y Smashbox abandonaran el mercado del Reino Unido el año pasado, y Lauder citó la "acumulación de desafíos" como la razón en ese momento.

Lauder no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios el jueves sobre si Smashbox ha realizado más cambios en su distribución internacional.

No son solo las marcas de California las que se han visto afectadas por el programa de Aceleración Empresarial Post-COVID. En el transcurso de la pandemia, Lauder redujo o cerró varias marcas, incluida Deciem, que redujo su variedad de marcas, y Becca y Rodin Olio Lusso, que cerraron.

Sin embargo, Mark Astrachan, analista de Stifel Financial Corp., dijo a WWD que Smashbox, Too Faced y Glamglow son demasiado pequeños para lograr un cambio significativo. “Históricamente se han visto algunos flujos y reflujos en las marcas más modernas... No es tan significativo. Las marcas más importantes siguen siendo las más importantes. Estée Lauder, La Mer, Clinique, Tom Ford”.

En mayo, el gigante de la belleza volvió a recortar sus previsiones para todo el año tanto en términos de ingresos como de resultados debido a una recuperación más lenta de lo esperado en el comercio minorista de viajes en Asia, lo que provocó que el precio de las acciones de la compañía cayera alrededor de un 18 por ciento a 202,70 dólares ese día. .

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